"ИгроМир 2009": кризис не виноват

5 ноября 2009 года в  57 павильоне ВВЦ стартовала ежегодная  выставка "ИгроМир 2209". Павильон, в котором год назад был занят практически каждый квадратный метр, заметно опустел: многие компании отказались от участия.

"Игромир 2009" по сравнению с предыдущими годами
был похож на пустыню

Потребитель интереса к происходящему в игровой индустрии не теряет

Виноват в этом отнюдь не кризис. По данным iKS Consulting, к 2010 году рынок онлайн-игр в России достигнет 15 млрд рублей, и в 2009 году ожидается рост на 50% по сравнению с 2008 годом. Для примера: в США, по данным NPD Group, компьютерные игры уже обогнали музыкальную и киноиндустрию и заработали $22 млрд. По мнению директора российского подразделения департамента по продвижению программно-аппаратных развлекательных платформ корпорации Microsoft Алексея Бадаева, рынок компьютерных игр продолжает расти именно потому, что люди стараются сэкономить: "В игры вкладывают такие же деньги, как в съемку какого-то блокбастера. Но кино вы смотрите один раз, а на игру тратите гораздо больше времени". В соответствии с логикой г-на Бадаева получается, что игровой софт - это, по сравнению с кино, больше удовольствия за те же деньги.

"ИгроМир 2009" не досчитался двух десятков экспонентов: 50 в этом году против 70 в прошлом. Главный аргумент компаний, ушедших в отказ: "ИгроМир" дорогой, но не очень эффективный инструмент.

Но так думают не все. Самый большой стенд на "ИгроМире 2009" взяла Microsoft - ради продвижения игровой приставки Xbox 360. Алексей Бадаев полон оптимизма: "На "ИгроМир" дети приводят своих родителей, которые сами еще в том возрасте, в котором их можно привлечь ко всему тому, что здесь выставляется".

В 2009 году количество проданных во всем мире приставок  достигло 30 млн. В России консоль от Microsoft, по данным аналитической компании GfK, занимает 49% рынка.

Конкуренты Xbox 360 -- Sony PlayStation и Nintendo Wii - тоже участвовали в "ИгроМире 2009". В прошлом году обе компании были представлены скромно, стенд Nintendo состоял всего из одной плазменной панели и подключенной к ней приставки. В этом году компании решили не уступать основному конкуренту. Стенд Sony увеличился втрое, а Nintendo привезла на выставку целых десять консолей и поставила возле них специально обученных людей.

На стенде Nintendo Wii

Прежними остались стенды Blizzard и Electronic Arts. Площадь, занимаемая "1С", заметно сократилась.

На "ИгроМире 2009"  выявились некоторые новые тенденции. Главная из них - автомобили. В прошлом году в павильон ВВЦ загнали только одну машину -- красный трейлер на стенде "1С" (для игры "Дальнобойщики"). На нынешней выставке их было уже четыре. Пиарщики участников выставки в кулуарах шутили: "Кризис. Машины на стенде обходятся дешевле моделей". Имелись в виду девушки-модели. Недостатка в коих, как и нестерпимо громкой музыке, не ощущалось.

На "Игромире 2009" обилие автомобилей бросалось в глаза

Несмотря на то, что  участников в этом году стало меньше, количество посетителей не сократилось: все те же длинные очереди, все та же давка в павильоне. Даже в первый день, который был рассчитан на деловое общение, с самого утра к окошку регистрации прессы выстроилась огромная очередь. К трем часам дня в оргкомитете закончились бэйджи для журналистов. "Простите, - объяснял журналистам сотрудник компании ООО "КРИ" (организаторы выставки), - но мне просто не на чем распечатать бейджик для вас. Приходите завтра".

Отрасль, похоже, и  правда, в полном порядке.

Аудитория выставки также  не изменилась. В основном это мальчики-старшеклассники - так, во всяком случае, кажется со стороны. Но у Microsoft иные данные: среднестатистический любитель поиграть за консолью несколько старше. "У нас несколько другая картина, нежели на Западе. Там играют люди в возрасте до 25 лет. У нас этот возраст сдвинулся вправо, поскольку само оборудование достаточно дорогое, да и игры тоже. Наш потребитель - от 23 лет и старше. Пока больше мужчин, их 65%. В России продаются в основном мальчишеские игры", - говорит Алексей Бадаев.

Судя по тому, что  можно было увидеть на нынешнем "ИгроМире", это правда. Наш играющий народ занят, главным образом, истреблением игрушечного врага.